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音樂節人頭攢動、多地景點“約滿”“售罄”、縣城五星酒店一房難求、老字號美食排隊1小時起、多城迎來堵車“堵山”“堵海”模式......5月5日，美團旅行發布2025“五一”假期吃喝玩樂消費洞察。據美團旅行數據，在味蕾游、演出游、趕海游、奔縣游等多樣玩法推動下，人們出游熱情高漲，今年“五一”假期，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，TOP10熱門目的地為南京、西安、成都、 北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%。

“五一”奔縣游火熱，縣域高星酒店預訂量增80%

今年以來，縣域經濟興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現實。據美團旅行數據，今年“五一”假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

“請4休11”趨勢下，長線游熱度高，帶火多個北方環線目的地，美團旅行數據顯示，“五一”期間，阿勒泰地區、恩施州、綏化、大興安嶺地區、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。

景區方面，博物館、歷史文化旅游區成為游客“五一”熱選。哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風景區、古龍峽漂流、李自健美術館、洛邑古城、景德鎮陶陽里歷史文化旅游區、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為美團旅行2025年“五一”假期十大“黑馬”。

年輕人愛上深度旅游，上山下海、休閑躺平花樣多

美團旅行數據顯示，今年“五一”假期，95后文旅訂單占比45％，個性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜歡的十大景區為：高過河漂流、玄武湖探險樂園、飛天山旅游區、德基藝術博物館、湘潭市博物館、國色天鄉二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。

此外，休閑露營、逛博看展、換裝旅拍、早C晚A......多樣性、個性化的新潮供給，也豐富了年輕人的深度旅游體驗，擴大了旅途半徑。美團數據顯示，“五一”假期，休閑露營訂單量同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關訂單量同比增200%以上。

線下游玩體驗后，年輕人更愿意通過線上實時分享。據大眾點評，全國“實況”類相關筆記數同比去年增幅達到250%，其中“迪士尼/環球影城”相關筆記數同比去年增幅約18%，“黃鶴樓”相關筆記數同比去年增幅接近40%。

地方特色菜排長隊，線上訂單量翻番 

為“吃”而游，“五一”假期“味蕾游“持續火熱，探索鮮活的地方美食成為不少游客的旅行動力。從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的鹵鵝、江蘇昆山的奧灶面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。

5月3日下午2點，河北定州一罩餅店大排長隊。攝影：張譯

線上平臺發券補貼助力消費熱潮。假期期間，美團“美妙五一”活動推出地方菜、自助、火鍋等多個品類限定福利，多種紅包神券引發網友瘋搶，帶動線上消費一片紅火。截至5月5日，美團平臺上，由異地游客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%，成為最熱品類。

味蕾游的走紅也讓眾多小城脫穎而出，江蘇的昆山、金湖，浙江的義烏、安吉以及云南大理異地游客堂食訂單量位居全國旅游小城前列。

“滿房”成關鍵詞，“音樂節”帶動吃住玩套餐走俏

“五一”期間，美團酒店預訂量創下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領銜全國十大“滿房”目的地，充滿歷史人文風情的西部地區正在“冒頭”進入更多游客的視野。

隨“音”而動，據不完全統計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節有超百場，“跟著演出去旅行”成為新玩法，文旅消費呈現出多元化新發展。美團旅行數據顯示，今年“五一”，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。

多地住宿爆滿，不少游客選擇住進洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩樂。美團數據顯示，“五一”假期，由異地游客貢獻的洗浴中心訂單量同比增長30%，沈陽、天津、北京、青島、大連五城的訂單量最高。

豐富的“夜游”活動延長了游客停留時間，據美團旅行數據，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。

小長假是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團旅行相關負責人表示，今年“五一”小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，并激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。同時，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。