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最近，某自媒體發(fā)文表示中國景區(qū)集體出現(xiàn)了問題，更列出“中國大多數(shù)旅游景區(qū)病了”這樣聳人的標(biāo)題，被多個自媒體號轉(zhuǎn)發(fā)，讓讀者以為景區(qū)的“病”不但“確診”了，而且病入膏肓。筆者認(rèn)為，這是一種以偏概全、脫離中國景區(qū)業(yè)發(fā)展客觀事實(shí)的論斷。
對我國來說，旅游資源和景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的先決條件和核心載體，也是最主要和最根本的旅游供給，更是重要的國際旅游競爭優(yōu)勢。在相當(dāng)長的時期里，景區(qū)是老百姓對旅游業(yè)的第一認(rèn)知，是資本追逐的首選，是政府監(jiān)管的重點(diǎn)，也是學(xué)界研究的重點(diǎn)。總的來看，我國景區(qū)業(yè)在旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)中的重要性日益增加，市場化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷加快，已成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。
從改革開放開始，景區(qū)的市場主體便日益壯大。1979年鄧小平同志“黃山講話”打開了世界了解中國的大門，揭開了中國人民向世界宣示和展現(xiàn)我們改革開放決心與勇氣的序幕。從自然景區(qū)到人文景點(diǎn)，從城市風(fēng)景到古鎮(zhèn)風(fēng)情，再到眾多的新業(yè)態(tài)聚居地，旅游景區(qū)發(fā)展的脈絡(luò)和變遷，與國民生活的發(fā)展一脈相承，從無到有，從多到好，景區(qū)一直是滿足人民對美好旅游生活需要的基礎(chǔ)資源和經(jīng)典空間。目前，隨著我國旅游產(chǎn)品體系日趨完善，旅游景區(qū)的供給能力也顯著提升。截至2018年底，全國共有景區(qū)景點(diǎn)3萬多個（其中A級景區(qū)10300余個，包括5A級259個、4A級3034個），紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個，國家級旅游度假區(qū)26個，旅游休閑示范城市10個，國家生態(tài)旅游示范區(qū)110個，在建自駕車房車營地900多個，全國通用航空旅游示范基地16個，還有一大批文化、科技、研學(xué)、健康旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等“景區(qū)+”融合發(fā)展的新產(chǎn)品，初步形成了觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。
從投資來看，在資本市場中，旅游投資中景區(qū)類投資占比最高，景區(qū)投資連續(xù)3年維持旅游投資熱點(diǎn)地位不變。而2017年數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)、主題公園和特色小鎮(zhèn)位列投資總量前三。主題公園等市場化景區(qū)，進(jìn)一步吸引國際知名主題公園落戶，如迪士尼、環(huán)球影城、美國六旗集團(tuán)、默林娛樂集團(tuán)等。國內(nèi)主題公園方面，華僑城、華強(qiáng)方特、海昌海洋公園等紛紛在全國各地進(jìn)行布局。根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，過去的數(shù)年間，景區(qū)景氣指數(shù)一直居于旅游產(chǎn)業(yè)首位，企業(yè)家對景區(qū)經(jīng)營信心小幅波動，但總體看好。
景區(qū)不是病了，應(yīng)當(dāng)說是景區(qū)在快速發(fā)展的過程中，伴隨著出現(xiàn)了一些問題，比如過度商業(yè)化導(dǎo)致了游客滿意度和社會聲譽(yù)下降，市場活力不足影響社會投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情等，這些確實(shí)是制約旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的因素，但也是景區(qū)在發(fā)展過程中存在的一些合理問題，是景區(qū)在發(fā)展中經(jīng)歷的必經(jīng)階段。如今，在文化和旅游融合的背景下，旅游景區(qū)必將在發(fā)展中進(jìn)一步解決問題，繼續(xù)為滿足人民的美好生活需求而努力。
總的來看，我們的大多數(shù)景區(qū)不僅沒有病，也不是亞健康，而是很健康。隨著旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，主客共享的美好生活已經(jīng)成為旅游消費(fèi)新動能，文化創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)正在成為旅游投資新動能，法治和市場正在成為旅游治理新動能……只要堅(jiān)持踐行以人民為中心的旅游發(fā)展理念，把“有得游、游得起、玩得好”作為景區(qū)發(fā)展的宗旨、目標(biāo)和各項(xiàng)工作的出發(fā)點(diǎn)，只要統(tǒng)籌發(fā)揮好市場主體、行業(yè)組織、社區(qū)居民、教育、科研、媒體和社會各界的力量，景區(qū)業(yè)一定能夠再創(chuàng)新輝煌。
*本文來源：中國旅游報(bào)，作者：戰(zhàn)冬梅，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所助理研究員，原標(biāo)題：《多數(shù)景區(qū)“病了”是假加速轉(zhuǎn)型升級倒是真》。
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