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隨著社會發展，傳統農業社會人們“日出而作，日落而息”的生活方式早已經發生了改變。如今，夜晚的文化娛樂、知識補充、交際應酬、緩解壓力的文化消費方式正在多元發展，已經成為現代城市人群的生活常態。

文化消費與“夜經濟”

根據2017年我國城市居民消費習慣調查發現，城市人群60%的消費發生在夜間。紐約、悉尼、倫敦等城市都十分重視夜間經濟的發展。悉尼2017年度夜間經濟規模達40.5億美元。倫敦的“夜間經濟”提供了130萬個工作崗位，年收入達660億英鎊，占到英國總稅收的6%。夜經濟的繁榮已成為城市活力系數的風向標，夜文化越豐富，夜經濟越發達，其城市的經濟發展越充滿活力。

從文化消費的主體來看，數據顯示80后和90后正在擔當文化消費的主力，占60%以上?！扒ъ淮备菍蕵酚兄焐淖非?，文化消費的需求更高。另外，晝伏夜出已經成為當下許多年輕人的生活習慣，無論約會的內容是看電影、看演出、吃飯還是泡吧，黃金時間無疑是晚上。 “別睡了，起來嗨”是很多城市年輕人夜晚相互“問候”的口頭語。

從文化消費的分類來看，各種文化消費都可以與“夜經濟”息息相關，夜間消費場所包括夜間書店、圖書館、博物館以及供上班族充電的教育培訓場所等，夜間文藝演出、夜場電影、夜間廟會、夜間展會、夜間民俗聚會等活動都屬于文化消費。

北京發展與“夜文化”

（一）北京夜間文化消費正在成為剛需

由于現代人工作方式和生活習慣的改變，如今夜間消費不再是日常消費的補充，反而成為大城市上班族的剛需。夜晚是白天的延伸，對一座城來說，夜晚與文化結合蘊藏著巨大的生產力和文化影響力。三聯韜奮書店自從2014年掛牌“24小時書店”，連續兩年銷售總收入超過2000萬元，增幅達到60%。以三聯韜奮書店、Page One書店為代表的24小時的“深夜書房”成為北京城市夜晚新的精神地標。故宮博物院2019年首次夜間開放舉辦的2月19日（正月十五）、2月20日（正月十六）“紫禁城上元之夜”活動，掀起了一股全新的“搶票潮”。故宮票務官網“癱瘓”、網友反饋門票“秒沒”“一票難求”“比春運車票還難搶”。夜游故宮“人氣太旺”，“不眠”書店廣受歡迎的現象對于經營者、消費者，乃至處于急速發展中的北京這座城市究竟意味著什么？這些現象的背后真實反映了北京市民對夜間消費的文化需求、心理需求、情感需求。

（二）“夜文化經濟”正在成為各級政府關注的熱點

相比國內，國外一些城市開始探索夜間經濟的時間更早。悉尼早在2011年便提出實施《開放悉尼：夜間未來發展方向》戰略，將悉尼打造成新興夜間貿易文化起源地。2015年起首爾市政府在多地舉辦“夜貓子夜市”，融合景區觀光、美食、購物等多種夜間文化活動，2018年首爾“夜貓子夜市”總銷售額達117億韓元。

國內也不乏一些夜經濟比較繁榮的城市。大力發展“夜經濟”，加快培育具有當地特色的夜間文化消費新業態、新模式成為各地共識。例如2006年杭州市旅游委員會發布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》，在全國率先啟動了推動夜間旅游休閑發展的序幕，逐步打造“夜杭州”品牌的系列工程。陜西韓城在城市轉型發展中成功地從“煤城”變“魅城”，從發展“夜經濟”“夜文化”到形成“夜韓城”“夜品牌”，這種經濟形態已經成為韓城經濟社會發展中不可或缺的重要組成部分。2018年11月，天津發布《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，旨在培育多元化夜間消費模式，形成“夜游海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等一系列品牌。

《2019年北京市政府工作報告》指出，為激發新一輪消費升級潛力，實施促進消費提升計劃，出臺繁榮夜間經濟促消費政策，鼓勵重點街區及商場、超市、便利店適當延長營業時間。“夜經濟”一詞被正式寫進《政府工作報告》，說明擴大夜間消費、豐富夜生活、繁榮夜經濟成為北京消費升級的新方式。

（三）北京具備夜間文化消費的基礎

根據滴滴2018年發布的出行大數據和外賣平臺“餓了么”發布的數據都顯示出北京已經具備了夜間文化消費的基礎：滴滴夜間出行(22點至次日早上6點)占比最高的十大城市中，排名前三名的分別為北京、麗江和佛山，北京成為“車輪上的夜城市”； “餓了么”夜宵經濟最火的城市中，北京排名第六。另外根據相關報告數據顯示，北京居民人均可支配收入實際增長6.3%左右。以上幾組數據顯示隨著城市經濟的發展，北京居民目前夜間消費活力較高，尤其夜間文化消費具備了一定的潛在市場，群眾對夜間消費多些“文化味”的需求也日益提升。因為深夜消費不僅吃喝玩，還應該考慮為有高層次需求的年輕人提供書店、圖書館等文化服務，滿足消費者需求，推動城市夜間經濟健康發展。

推動“夜文化經濟”發展的思考

北京作為國際一流的發達城市，和世界頂尖一線城市如紐約、巴黎、倫敦等相比，夜文化經濟的發展規模、夜間文化消費的熱度和便利程度還遠遠不夠。對比國內主要城市，北京的24小時便利店密度遠不如上海、杭州等城市，夜宵、大排檔的豐富程度也比不上很多沿海城市，尤其是夜間的文化消費，由于基礎設施和公共文化建設不完善的限制，現有夜文化產品的供給還不能滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。北京發展夜文化經濟還存在許多短板。

首先，夜經濟季節性較強，由于氣候因素，北方城市夜間比較寒冷造成市民“貓冬”，室外的夜間消費參與度不是很高，對比南方來看，北京的夜間文化經濟模式還需要進一步挖掘。建議相關部門可以先對有一定夜間消費基礎的前門、三里屯等開放式街區以及有亞洲最大社區之稱的回龍觀、天通苑地區進行引導嘗試，通過支持原有商家對店鋪內軟硬件設施進行改造，鼓勵特色文創商家入駐提供文化消費服務，使之擺脫氣候條件的桎梏實現24小時開放等手段，加強夜間文化消費氛圍的培育。

其次，除了已有一定夜間消費基礎的酒店餐飲、商場購物、夜間影院外，夜間的景區開放觀光、文化演出活動等都是有待開發的文化消費重點，讓夜晚的消費者除了熱熱鬧鬧的聚餐、心情愉快的購物，還可以綠色清新地開展“文化+”消費。有專家認為“文化消費的高低一方面取決于居民消費能力和消費意愿，另一方面取決于文化產品的供給質量”。各區要因地制宜挖掘優勢資源，充分體現地域文化的特征，打造出更多有特色、接地氣的夜間文化產品。

據悉，北京市計劃在西城、朝陽、豐臺、石景山和昌平等地各打造一條深夜食堂特色餐飲街區。政府將對夜間營業的餐館、街區以及商圈給予補貼，例如對深夜餐廳給予最高10萬元的補貼，對特色餐飲街區最高500萬元的補貼支持等。因此建議在“深夜食堂”特色餐飲街區同時對“深夜書房”等特色文化消費場所進行補貼支持，讓“深夜食堂”為城市的夜晚增添一些醉人的煙火氣，“深夜書房”為城市的夜晚增添一些深沉的文化韻味。

最后，鼓勵夜間文化經濟還需要政府提供更多的保障。一方面需要延長公共交通運營時間保障商場工作人員夜間出行，另一方面針對餐飲業垃圾清運的時間也要適當延長，以及夜間消費相關場所的安保措施尚需完善。例如悉尼在推出大力發展夜間經濟的計劃后，兩名未成年人先后在King’s Cross地區被夜間醉酒者毆打致死，引起輿論嘩然，進而導致政府發展夜經濟的舉措廣受詬病。另外，夜間文化消費場所運營需要的人員需求也會大大增加，為降低成本，政府應當鼓勵并支持夜間營業商家探索用數字化手段創新引領，借助人工智能、大數據等技術實現夜間書店、夜間影院等場所的無人化運營。

*本文來源：微信公眾號“文創前沿”（ID：bjcc-top），作者，趙玉宏，北京市社會科學院傳媒所副研究員，原標題：《【文創前沿】趙玉宏：促進北京“夜文化”消費正逢其時》。

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