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近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅游局紛紛公布其2016年上半年旅游統計數據。今年1-4月，中國內地游客赴泰國人數較去年同期增長27%。中國成為泰國第一大客源國;一季度赴馬來西亞短途游的游客中，中國游客增長35.2%。數據顯示，中國赴東南亞各國的游客人數今年上半年增長迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國。

驢媽媽旅游網公布的《2016暑期出游趨勢報告》也顯示，在旅游市場最為火爆的暑期，東南亞旅游繼續“高燒不退”。在中國游客暑期出境游十大熱門目的地中，東南亞旅游地占據4席，分別是泰國、菲律賓、印尼和新加坡。今年1-6月份，泰國、菲律賓、印尼是東南亞國家中最熱門的旅游目的地;在東南亞眾多海島中，普吉島、長灘島、巴厘島人氣最旺。赴東南亞的游客中，“80后”、“90后”年輕游客占比超60%，成為東南亞旅游的主力軍。

為何東南亞旅游持續火爆?高性價比是關鍵原因。美國旅游網站貓途鷹最新發布的《2016年全球熱門旅游城市消費指數報告》顯示，在全球消費最低的10個城市中，東南亞占據4席，分別是河內、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅游消費最具性價比。除價格因素外，中國收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國游客出境游的第一站。

隨著“一帶一路”建設推進，中國與東南亞各國官方在旅游合作上互動密切。7月25日，泰國國家旅游局、中國駐泰大使館等宣布，中泰將于8月下旬至9月下旬聯合舉辦跨國車隊行活動，以促進旅游業發展，加強中泰友誼。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運營，未來輻射南亞東南亞的高鐵旅游中心——昆明將浮出水面。

對于東南亞旅游未來前景，行業人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認為，東南亞未來仍將是國人主要的出境游目的地。不過他也表示，目前東南亞旅游產品同質化嚴重，未來產品開發的品質化、差異化將成為東南亞各國旅游客源多少的關鍵。為了適應這一變化，旅行社、在線網站等開始紛紛開發出個性化的主題旅游產品。很多個性化定制游產品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍游、潛水之旅等產品正逐漸被游客接受。

泰國旅游局已經意識到這一問題，今年泰國旅游將重點推廣“本地體驗”，讓游客不只是拍照就走，而是無論到哪里都停留久一點、體驗多一點、和當地居民有更多的互動，如在空中餐廳享用精致晚餐、游覽當地的菜市場等，并從中找到值得紀念的故事。