新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
近日，全球咨詢公司麥肯錫發布了《2016中國數字消費者O2O調查報告》，在報告中，麥肯錫通過對3120名受訪者進行取樣調查后，得出二三線城市近年來的網購市場變化數據，并提出促使旅行、餐飲等服務在O2O方面的發展因素。報告中指出，2015年，低線城市的網絡零售總額首次追趕上了一二線城市，網購人群也比一二線城市多7400萬。
在社交媒體上，2015年有31%的受訪微信用戶表示曾在微信上購物，比去年高出一倍。在二線城市，奢侈品占跨境海淘的比重最大，如名包和名表。此外，購買入口也呈現多樣化趨勢，既有官方渠道，如品牌公眾號、京東微信入口等，也有用戶自創內容，如朋友圈、微信群，以及通過鏈接到其他應用。
在出行O2O上，麥肯錫調查結果顯示，全國有36%的O2O消費者購買旅游服務，在一線城市更是高達56%。有31%的數字消費者使用滴滴、優步和其他移動出行服務O2O，其中，一線城市滲透率達54%，二線城市為43%。相較于其他類別的O2O服務，消費者對出行O2O的價格相對不太敏感。
趨勢一：多終端用戶的網購平均支出比移動端用戶高17%，與商家在社交媒體的互動頻率高14%。
趨勢二：服裝、電子類的網購市場滲透率高，而醫藥保健類、家裝類有巨大的價值有待挖掘。
趨勢三：三線及以下城市網購用戶增速快，而一線城市網購用戶趨近飽和。
趨勢四：社交媒體在電商購物中的渠道占比上升，公眾號和朋友圈網購規模翻一番。
趨勢五：一線城市在跨境海外購中主要支出在保健品上，而二三線城市支出主要在奢侈品和服飾當中。
【號外】以“融合· 新生態”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千 名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產業前沿，探索廣闊未來，分享最具創新性的產品體驗，聚合最優質的投資與營銷資源，積聚能量，共創價值。歡迎點擊鏈 接查看詳情并報名：http://www.ihiq.cn/activity/new-eco#join
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源199IT，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
