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長安十二時辰花團錦簇、餐飲景區“兔”味十足、易俗社新春戲曲精彩紛呈......春節來臨，西安年味濃厚，“西引力”倍增，景區餐飲住宿娛樂多點開花。截至1月18日，美團數據顯示，西安“春節”相關關鍵詞的搜索量環比前一周增長200%，旅游訂單增長450%。本地、異地消費客群“雙雙回暖”將成西安春節消費的關鍵詞。

異地游客回暖 深度游覽帶火“當地參團”

隨著疫情防控進入新階段，人們積蓄三年的出行意愿在這個歲末集中釋放。文博場館林立、美食豐富包容的西安市，即將迎來異地游客大幅回暖，成為國內春節出游的重要目的地之一。

綜合美團旅游數據來看，2023年春節期間，西安游客規模將躋身全國前十。截至1月18日，春節期間，美團平臺上目的地為西安的旅游訂單周環比增長450%，其中景點門票訂單增長超1000%，西安城墻、長安十二時辰主題街區、秦嶺野生動物園等景區受到游客歡迎。

西安秦嶺野生動物園內大紅燈籠高高掛起 攝影：何萬源

“‘冰蛋’在正月初七前的檔期已經滿了。年前主要是西安本地和周邊城市親子研學的訂單。從初一開始，外地訂單占比達到90%以上。”古韻國際旅行社主營陜西省內當地一日游線路，孵化有“秦俑館里的段子手”冰蛋、娜娜等知名導游。負責人宋振濤介紹，西安人文景點居多，游客到達西安后，往往選擇報名當地旅行團深度游覽，通過導游的講解和互動，深入了解關中文化。為了迎接春節假期，旅行社正在緊鑼密鼓地籌備酒店、導游資源，組織員工培訓，以便更好地服務省內外游客。

龍之旅秦風國際旅行社負責人莫寶善預計，今年春節每天將接待3000人以上，力爭與2019年持平。為全力保障春節的旅游接待，公司除了自營的70多臺大巴車，又租了幾十臺大巴，預備了120名導游。“經過幾年調整，交通、餐飲特色服務也在不斷升級，希望春節給消費者一個全新的、性價比不錯的體驗。”

春節住宿同樣迎來了預訂高峰。美團民宿的“城市特色”標簽，幫助消費者快速找到西安當地特色民宿。

位于東大街的半城民宿由張鳳翙故居舊址改造而成，有20余間復古風格的房間，目前正月初二至正月初五已經滿房，入住的客人主要來自四川、山東、河南等地。民宿老板張明告訴記者，“客人來民宿主要是想體驗陜西文化，我們會陪游客聊聊天，講講宅子的歷史，推薦陜西市井的特色餐廳，像秦豫肉夾饃、杠子褲帶面、人人居和超越樓泡饃都藏著西安人小時候的記憶。”

登城墻、賞花燈、聽秦腔 西安年味“嫽扎咧”!

“一家人聚在一起，就是幸福團圓年。”趁著春節假期，與家人一起吃年夜飯、組團休閑度假，西安本地周邊消費持續升溫。登城墻、賞花燈、聽秦腔、吃年飯、家庭戲雪......西安年味探索花樣多、文化濃，商家正緊鑼密鼓籌備春節特色活動。

“華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年”，西安城墻2023年新春燈會于1月14日晚正式亮燈，設置錦繡中華區、歡樂祈福區、盛世長安區等六大主燈區。長安十二時辰主題街區特別推出“春游百花·迎長安”新春主題活動，牡丹花花團錦簇、花神掌燈執花游街。春節期間，街區還將上演熱鬧喜慶的新禧唐俗會，陰陽鼓演奏、舞獅表演、懸春幡等活動帶領游客“一秒入唐”。

長安十二時辰主題街區花團錦簇 攝影：滕瀚

1月23日至2月13日，易俗社推出新春戲曲展演月，《柜中緣》《看女》等經典折子戲輪番上演，在傳統秦腔外，京劇、豫劇等兄弟劇種同臺獻藝，更有《龍鳳呈祥》《三滴血》《貂蟬》等六本經典大戲走進西府寶雞。

濃濃的年味彌漫在城市各個角落。春節期間，近300只來自世界各地的垂耳兔、荷蘭兔、安哥拉兔，亮相秦嶺野生動物園"Too Park"（萌兔樂園），成為兔年最強“氣氛組”。唐貓庭院·千年陜菜最近在美團上推出了金玉滿堂、五福臨門、鴻運滿堂等年夜飯套餐，其中，酥米酸湯鍋子魚、西府一口香等陜西特色菜均是網友熱門推薦。

照金國際滑雪場新春“財神”已到 攝影：齊紅陽

互聯網企業也正在為春節消費高峰蓄力。為助力商家更好滿足消費新需求，美團啟動“當地參團商家助力計劃”，提供專屬流量扶持、不斷優化體驗和服務，助力商家更好獲取線上流量。春節期間，美團還與天津、深圳、湖北、云南、寧夏等近20個地方政府合作發放餐飲文旅消費券，覆蓋消費者“吃住行游購娛”全方面需求，發揮消費券對中小微商戶的提振作用，推進服務零售行業的數字化轉型。

美團文旅研究院路夢西表示，今年春節，團圓是熱門關鍵詞。旅游目的地城市西安迎來了本地、異地消費客群“雙雙回暖”，餐飲、住宿、景點等服務零售業態已呈現供需兩旺新趨勢。美團將利用數字化能力，通過熱門客源地線上定向營銷等舉措，吸引游客打卡古韻西安，助力陜西旅游實體經濟穩增長。