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近年來,歙縣依托綠水青山、田園風光、鄉土文化等特有資源,大力發展生態休閑農業,促進文旅融合,是鄉村振興的生動樣本。圍繞2022年歙縣油菜花季旅游產品,通過大咖聚集、精準曝光、多向傳播、專題合集四大方面,充分整合線上線下資源優勢,極大提升了歙縣“品味歙縣自在鄉村”的文旅品牌知名度。

大咖聚集,線上體驗歙縣美景資源

歙縣之美,口口相傳不敵眼見為實。此次活動邀請旅游達人實地采風,并在徽州古城等景區進行現場直播,通過第一視角實時分享歙縣美景資源,讓各地網友足不出戶也能線上體驗歙縣風景之美。

同時,邀請達人撰寫專屬旅行隨筆,通過馬蜂窩、微博、小紅書等多平臺分享,發揮達人效應,引發網友廣泛關注和熱烈討論。游記內容總閱讀超3萬,深入種草3萬多名旅行者,進一步提高了網友對歙縣美景的向往,擴大了歙縣資源的實際影響力。

達人隨行筆記平臺發布分享頁面展示

精準曝光,深度挖掘潛在客源市場

此次活動協調了馬蜂窩優勢平臺資源空間,圍繞活動設計制作“漫游歙縣尋夢新安”專題頁,置頂于馬蜂窩首頁信息流、首頁熱搜詞及目的地首頁通欄位置,針對長三角地區用戶精準投放,總曝光量超285萬次,點擊率超2萬次,吸引浙江、上海、江蘇等地區用戶對歙縣的廣泛關注,擴大了歙縣旅游資源的影響范圍,深度挖掘了長三角地區潛在客源市場。

馬蜂窩旅游APP首頁信息流、熱搜詞、首頁通欄展示

多向傳播,持續調動網友參與熱情

此次活動通過短視頻、游記攻略、創意系列海報、創意H5、創意文創產品等一系列形式,立體化實現全媒體營銷推廣,聯合中華網、國家旅游地理、中國日報等20家國內知名媒體平臺同步宣發。同時,微博平臺發起“約會歙縣發現醉美古徽州”話題,話題閱讀量達130W+,話題曝光量和熱度持續增長,激發網友對歙縣美景的向往,從而帶動線下體驗。

系列海報部分展示

短視頻內容展示

專題合集,集中呈現歙縣旅游風貌

為加強活動的持續影響力,依據此次采風活動產出內容,特別策劃制作專題合集,將歙縣的美景、美食、攻略等文旅特色內容集中收錄在專題集合中,全方面、多層次地展示歙縣各方面文旅資源特色。不僅豐富了活動資源展示的形式,也增加了網友對歙縣文旅資源的獲取途徑,充分發揮此次活動的持續影響力。

專題合集頁面展示

此次“春花灼灼約會歙縣”油菜花主題活動,歙縣文旅打破了單一的宣傳形式,綜合大咖效應、優質資源空間展位、多媒體平臺推廣、多形式立體宣發等多重力量,打出營銷組合拳,實現線上線下無壁壘宣傳,將歙縣文旅資源更優、更全、更廣地呈現在大眾視野中。文旅節活動結束后,更是通過專題集合形式,集中呈現此次活動亮點內容,實現文旅節的持續影響力,增加網友持續獲取歙縣文旅資源的新途徑,全力提升了歙縣文旅品牌知名度。

下一步,歙縣文旅將充分發揮自身文旅資源特色,著重資源定向宣傳,打造趣味新玩法,深挖旅游業態產品,塑造強有力的文旅品牌形象,積極探索多平臺跨界融合,實現歙縣文旅資源“走出去”“走的遠”“走得好”,推動歙縣文旅市場新突破,助力提升歙縣文旅品牌新高度。