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正值酷暑，城市周邊不少農家樂、鄉村游又熱鬧了起來。有些村落有著城里難得一見的青山綠水、難得一聞的清新空氣，有些村落有著古色古香的人文風情，哪怕“姿色”欠佳的，也能豎起“農家采摘”“避暑消夏”的招牌吸引眼球。可是，幾家歡樂幾家愁，有人賺得盆滿缽滿，有人卻費盡吆喝也等不著游客，只能對著剛粉刷過的客房嘆氣。

近些年，發展鄉村旅游似乎成了許多鄉鎮的“必選曲目”。農忙之余，騰出幾間房，添上幾張床，打理個餐館或旅店，確實讓不少農民有了一條掙錢門路，原則上應當鼓勵。然而，旅游作為一項產業，畢竟有其自身經濟規律，規劃超前、規模過大，很可能造成損失——這一點，對門檻較低的鄉村旅游同樣適用。

眼下，城里人的旅游需求與日俱增，郊區游、農家樂市場也在逐步升溫，但其前景空間有多大，還需審慎判斷。畢竟，出國游、景區游也分流了大批游客。此外，對現階段區域內的農家樂市場存量規模，也需要沉下去摸清底，才可能讓規劃更科學，讓頭腦更冷靜。

光憑一腔熱情，超越現有階段的拔苗助長，不可能搞好鄉村旅游。前兩年，筆者曾走訪西南某省深山一處農家樂，走進房間，只見四周房頂結滿蜘蛛網，一開燈，蚊蟲滿屋飛。服務水平更不敢恭維，房間里只備一條小手帕，茶杯個個有豁口。縱然當地有難得一見的高山草甸，也無法讓頭次到訪的游客高興起來，更不用說成為回頭客了。究其原因，正是當地在高速路還沒通、旅游市場也沒熱起來的情況下，就盲目號召農民“吃旅游飯”。結果，農民吃到了夾生飯，吐掉了浪費，不吐就得硬撐，偶爾迎來一兩撥人，甭說打點門面，不狠宰一頓就算客氣了！這樣的情況，理應盡量避免。

鄉村旅游不能是一錘子買賣，要真正火起來，關鍵要靠名聲積累和時間沉淀。一村之內，一店之中，飲水是否干凈、住宿是否衛生、交通是否便利、環境是否優美，乃至能不能提供無線上網，都會左右游客的心情和判斷，進而影響將來的發展。如果條件達不到游客的心理底線，搞旅游就得慎之又慎。不然，走了一撥游客，便背上一身臭名，將來再改善條件、挽救名聲，只會難上加難。

過去，為做大鄉村旅游，很多地方在改善基礎設施上花了不少錢，修路、打井、改廁等等。有人說，即便沒游客來，可民生改善了，農民受益了，投的錢就沒白花。不過，深究起來并非如此：對確實適合搞旅游的地方來說，改善基礎設施與發展產業可以一舉兩得；對并不適合的地方來說，這錢就有些不值。接待游客，水泥路、雙車道可能是“標配”，若只滿足村民需要，村級道、柏油路即可。同樣道理，搞不搞旅游，要打的井也不一樣深，要鋪的下水管道也不一樣長……在財力有限的情況下，怎么把錢投到最緊要的地方，也需認真掂量。

鄉村旅游是一項富民工程，也是一項朝陽產業。能否富民，關鍵在于能否按市場規律辦事。急功近利做大規模，拔苗助長滿地開花，反會貽誤農民致富的時機。這一點，需切記。