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近期，疫情再起，文旅行業的艱難復蘇再度受到重擊。截至27日，本輪疫情已擴散至14省份，確診超200例。從更長的時間維度來看，疫情的反復，及其導致的跨省游熔斷、景區限流或關停等機制正成為行業常態。

另一方面，文旅市場面對的宏觀發展環境快速變幻，消費需求和習慣正全面重塑。疫情與結構轉型陣痛疊加，文旅從業者面臨更復雜的生存與發展環境。重啟、轉型、變革亟需鋪開，但具體如何實踐？領軍人物應是其中的中堅力量。

面對來自行業內外部的沖擊，我們如何找到新的商業模式，實現行業可持續、高質量發展？新的時期，文旅行業需要什么樣的領軍人？變局之下，“龍雀獎”依然致力于尋找具有真正實力、具有獨到且長遠的眼光、勇于面對風險和挑戰的堅定者、突圍者、最強者。

第六屆“龍雀獎”特設“龍雀獎終身成就獎”，表彰在不同時期帶領整個行業前進發展，促進行業生產方式革新，為文旅行業發展作出重大和持續貢獻的接觸人物。

設立“年度文旅產業領軍人物”，表彰在文旅融合背景下，具有豐富的文旅投資經驗，是引領產業的智者，能夠擔當時代領袖的領軍人物。

同時，為了尋找推動行業發展的新力量，為產業發展注入活力，“龍雀獎”還設立了“年度文旅新銳青年領袖”，表彰在40歲以下，成功打造過重大文旅項目，對行業有突出貢獻的新銳青年領袖。

近年來，IP衍生品熱度不斷攀升, 內容IP的價值愈發凸顯。對此，“龍雀獎”特設“年度最具商業價值IP人物”獎項，將頒發給具有高知名度和話題度，能將品牌形象延伸到多個領域，實現多品類互動，并具有強大變現能力和文化價值的IP人物。