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據36氪獲悉，一站式親子空間Mini Mars已完成數千萬級元A輪融資，為中青旅紅奇基金獨家投資。據Mini Mars創始人兼CEO成庭茂介紹，本輪資金將主要用于團隊擴充、新產品設計研發、CRM系統開發等方面。

Mini Mars于2016年在上海創立，是原創設計類的一站式親子空間品牌。目前在上海擁有4家直營門店，累積營業面積超過10000平方米，已擁有20萬+深度會員家庭，單店年服務消費者超過40萬人次。

親子娛樂場景的形式越來越多樣。近年來，熱門線下親子場景包括親子餐廳、室內動物園、親子營地、大型文旅場景等。成庭茂告訴36氪，以帶娃出行為目的的家庭消費場景需求逐漸擴大，消費者在親子場所停留的時間逐漸增加。

在這樣的趨勢下，親子場所不僅需要滿足兒童群體的玩樂需求，還需要滿足家長群體的休閑放松需求。瞄準家庭復合式消費，具備一定設計感的、具有社交屬性的親子家庭綜合空間將成為傳統兒童娛樂場景的升級趨勢。另外，疫情發生后，周邊游對遠途旅游的替代現象也一定程度增加了市區內兒童樂園的熱度。

傳統兒童樂園提供的設施多以色彩鮮艷、單一的充氣城堡、海洋球池等組成，同質化嚴重，空間缺乏美感。Mini Mars以圍繞場景空間設計建立起自己的IP內容，從硬裝到軟裝全部是由自有原創團隊設計完成，以設計和生活美學加優質場景化內容，讓父母和孩子在不同場景下享受親子時光。

在兒童娛樂場景，兒童是用戶，家長則是最終進行消費決策的客戶。Mini Mars主張的概念是“以好的設計陪伴中國家庭成長”，平面及場景設計貼合品牌創意，強調空間的美觀實用與安全健康并重，提供親子社交第三空間。兒童玩耍的同時，家長也可以享受到自由工作、與朋友聊天的機會，同時可以觀察到孩子的玩耍行為。

品牌旗下門店都有不同的設計主題及理念，給消費者提供多種體驗場景的同時，避免了同品牌門店分流的情況；另外，品牌的設計靈感來源于球體彈跳的弧形曲線，每家門店在品牌理念方面具有延續性及一致性。

成庭茂認為，對比大型文旅項目如迪士尼樂園等，高品質且具有社交屬性的親子家庭綜合空間的優勢是更高的用戶粘性，和更高的消費頻次。目前，Mini Mars的選址以社區密集型或交通便利地區為主，店型版本已升級到2.0，單店面積為2000-3000平方米左右。

除了常規服務，Mini Mars還提供個性化服務如定制生日派對、健康檢測、親子照、家庭游、社會公益等異業資源合作形式的服務輸出，并與第三方合作提供兒童劇演出、兒童商品體驗及銷售等服務。據了解，2019年，Mini Mars非門票收入占比約50%，各門店已實現穩定盈利。

關于品牌IP孵化方面，Mini Mars計劃推出更多互動內容，豐富故事線，增強人設性格，擴大故事世界觀、條漫、表情包、短視頻等系列內容。同時，團隊將進行商業應用素材的開發、異業合作聯名輸出、爆款衍生品企劃、供應鏈戰略合作等嘗試，目標是打造全方位IP商業生態體系。

Mini Mars還計劃將對門店體系進行新一輪升級，打磨服務標準，迭代會員平臺生態系統，實現社群服務增值，并將目前的模式復制到華東地區的其他一線及新一線城市。2021年，Mini Mars全國門店數量預計超過10家。

去年8月，Mini Mars與杭州大悅城簽約，將在杭州落地異地首店。成庭茂補充說，團隊還將進行線下資源整合和拓展，與更多文旅類資源進行合作，為擁有10歲以上兒童的家庭提供游樂場景。

*本文來源：36氪，作者：章婷ting，原標題：《36氪首發 |「Mini Mars」完成數千萬元A輪融資，提供原創設計類一站式親子空間》。