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麗晶酒店及度假村(REGENT HOTELS & RESORTS)品牌自2018年正式加入洲際酒店集團(tuán)后，品牌即開始充分挖掘自身的深厚積淀，秉持最當(dāng)下的奢華理念、卓越的設(shè)計美學(xué)，以及對現(xiàn)代奢華消費群體的深入理解，將這個奢華酒店業(yè)的先驅(qū)精神重新詮釋。麗晶品牌早在半個世紀(jì)之前創(chuàng)立伊始，就改變了現(xiàn)代奢華的面貌。作為酒店設(shè)計的先驅(qū)，它大膽而頗具開創(chuàng)性，帶給時人無限遐想并樹立了奢華酒店的標(biāo)桿。品牌全球最新發(fā)布的視覺標(biāo)識向其自身的傳承和重要地位致意，自信大膽并兼具優(yōu)雅的時代風(fēng)貌，將品牌的現(xiàn)代奢華感作出登峰造極的視覺演繹。

全新的麗晶品牌視覺形象體系是品牌整體煥新的前奏，它構(gòu)建于新的品牌愿景與定位上，希冀以安謐的避世之所，令賓客遠(yuǎn)離日常煩擾，獨享靜謐怡人的奢適體驗。誕生于東方的麗晶汲取上世紀(jì)末香港銀幕光影中的藝術(shù)色彩、馥郁動情的場景，各自迥異的元素糅合出對比的美感，超乎想象的和諧靜謐氛圍令人有重回經(jīng)典的沉浸感受。由此，麗晶的視覺饗宴正式開始。

為了重塑這個充滿傳奇的奢侈品牌，洲際酒店集團(tuán)走出傳統(tǒng)酒店業(yè)，從時尚和奢侈品領(lǐng)域?qū)ふ异`感，聚集了業(yè)內(nèi)多位領(lǐng)軍意見領(lǐng)袖，致力于將麗晶的未來發(fā)展帶入奢侈品領(lǐng)域。

麗晶品牌重塑的顧問團(tuán)中包含JIMMY CHOO總裁TANYA GOLESIC；時裝設(shè)計師BIBHU MOHAPATRA，米歇爾奧巴馬是他的擁躉；還有生活在紐約的英國時裝設(shè)計師SIMON SPURR， 他的產(chǎn)品系列以古典男裝的復(fù)興和現(xiàn)代化而著稱，他目前是EIDOS的創(chuàng)意總監(jiān)。

全新的REGENT麗晶品牌徽標(biāo)融合了銳利簡潔的摩登氣質(zhì)與纖柔優(yōu)美的經(jīng)典韻致。由著名奢華創(chuàng)意先鋒ANDREAS NEOPHYTOU設(shè)計，并采納諸多奢華及時尚領(lǐng)域資深人士的觀點反饋，他們給到了最能引起賓客共鳴的設(shè)計方向，同時亦能體現(xiàn)出REGENT的特色。六個大寫的英文字母線條明晰流暢，自信明快，同時亦取得工整端謹(jǐn)?shù)钠胶狻ｉ_頭首字母 “R”的底部以橫線向基準(zhǔn)線延伸，和第二個字母“E”連接，此處設(shè)計源自合字藝術(shù)，和結(jié)尾的兩處字母相輝映，怡然流暢的微妙弧線，暗喻著麗晶酒店誠摯歡迎賓客，延續(xù)真切的聯(lián)結(jié)。

取自品牌名稱首字母“R”，它將品牌徽標(biāo)高度精簡并加上更具裝飾意味的橢圓形雙實線邊框和方形點綴。其靈感源自極富時代記憶的麗晶酒店客房鑰匙柄。彼時，今日，這把刻有麗晶名諱的鑰匙，始終是開啟全新奢華體驗的象征。

沉浸于奢華時尚媒體的語境與風(fēng)格，新的麗晶字體設(shè)計與文字排版亦融入格調(diào)十足的電影情節(jié)感。英文首要印刷字體選擇CANELA，同樣端謹(jǐn)?shù)脑煨停o以古雅的襯線和棱角，與品牌徽標(biāo)神似。英文次要印刷字體ENGRAVERS GOTHIC 則簡潔無襯線，在CANELA營造的奢華氣度中取得平衡。同樣兼具古意與當(dāng)代氣息的宋體則成為REGENT的中文主要印刷字體，以思源黑體共同組成中文的字體圖景。

靈感源自著名的越窯秘色瓷的CELADON (青瓷綠)，為麗晶重生披拂上持重若輕的傳奇色彩，成為品牌主色。這種被形容為“千峰翠色” 的微妙顏色僅出現(xiàn)在珍罕的秘色瓷器上，淡雅瑩潤，宛如美玉。五代文人徐寅曾用 “明月染春水” 、 “薄冰盛綠云” 等惹人遐思的辭藻來摹狀其美感。而秘色瓷因其工藝成謎，等級高貴，古時只有帝王貴胄才可使用，為今日的麗晶再次營造出令人憧憬的尊貴觀想。

此外，松柏綠、寶石紅、絹、白、紫等與品牌主色一起，糅合成深邃馥郁的品牌基調(diào)。

繁復(fù)精美的插畫，以全新思緒達(dá)致渾然天成的和諧圖景。每一家麗晶酒店都將以其所在地的傳奇意象或頗有淵源的吉祥物為靈感，創(chuàng)作出專屬的插畫，傳達(dá)富有傳奇色彩的祈愿。這些插畫將被印刷在信封或紙袋的內(nèi)側(cè)、甚至是雨傘內(nèi)襯，成為賓客旅程中偶然一瞥的驚艷發(fā)現(xiàn)，在靜謐中涌動激越的音節(jié)。

祥瑞的中國龍毫無疑問是最能代表上海浦東麗晶酒店的尊貴意象。上海這座城市是海洋的贈禮，受蔭于通江灌海的地緣優(yōu)勢而成就今日的繁榮。而神話傳說中，龍即是以海為家，駕馭波濤的瑞獸，似乎天生就與上海有著深刻的羈絆。上海浦東麗晶酒店坐落于浮光躍金的陸家嘴金融區(qū)，尤似一顆被蛟龍追逐的東海明珠，在摩登建筑的天際線上蹁躚飛涌。這幅斑斕熠爍的插畫作品將傳統(tǒng)的東方神思和當(dāng)代風(fēng)格融合，激發(fā)出祥瑞和諧的迷人新圖景。