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你需要一套系統(tǒng)實(shí)用且深刻獨(dú)到的操盤(pán)邏輯、戰(zhàn)略理念。執(zhí)惠聯(lián)合領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅推出旅游目的地開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)的全盤(pán)實(shí)戰(zhàn)課程——《旅游目的地25大經(jīng)典案例剖析》，將其10多年來(lái)親自丈量考察的知名旅游目的地項(xiàng)目糅合多學(xué)科，立體式、“掰開(kāi)揉碎”獨(dú)家分享，在你踏出的每一步，每一個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，落地每一個(gè)業(yè)態(tài)，營(yíng)造每一個(gè)體驗(yàn)“驚喜”時(shí)，都有“依仗”。

執(zhí)惠文旅研習(xí)舍鄒毅老師的課程《旅游目的地25大經(jīng)典案例剖析》正式上線！掃碼一站直達(dá)↑↑

旅游目的地大體量擴(kuò)充

大致梳理可發(fā)現(xiàn)，近三個(gè)月這些項(xiàng)目主要分布在海南、云南、貴州、四川、廣西、陜西、甘肅、河北、新疆、廣東、江蘇、福建 、江西、湖北、河南、重慶、遼寧、湖南、山東等19個(gè)省域，總投資（計(jì)劃投資、簽約額等）金額超過(guò)8500億元，國(guó)內(nèi)旅游高地已基本覆蓋，其中2018年12月簽約額近1500億元。

這些偏旅游目的地屬性項(xiàng)目的投資，延續(xù)了2016年、2017年的投資風(fēng)向。其背后，顯現(xiàn)出游客的需求鏈正越來(lái)越長(zhǎng)，單個(gè)旅游產(chǎn)品已無(wú)法解決游客的所有需求，這使得不少旅游目的地在投資打造中，針對(duì)游客的更多長(zhǎng)尾化需求，通過(guò)更多樣化方式，不斷地豐富和填充旅游業(yè)態(tài)或產(chǎn)品。全域旅游提倡的資源整合，也是此義。

交通的改善，也正推進(jìn)旅游目的地體量擴(kuò)充。隨著中國(guó)高鐵“八縱八橫”規(guī)劃的推進(jìn)落地，以及預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)高速鐵路將由2015年底的1.9萬(wàn)公里增加到3萬(wàn)公里，推動(dòng)了不少旅游資源豐富地區(qū)的“圈地”爭(zhēng)奪，以及旅游潛力挖掘，旅游目的地的分布區(qū)域也在擴(kuò)展。

目前來(lái)看，民營(yíng)資本依然還是旅游目的地的投資主體，但隨著地方旅游集團(tuán)（市級(jí)、省級(jí)）加大文旅資源整合、打造更多文旅綜合項(xiàng)目等背景下，它們正更多介入旅游目的地的打造運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇，各方“跑馬圈地”是為典型一景。

領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅認(rèn)為，在2019年或往后的幾年，單一度假村、景區(qū)、民宿的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，無(wú)以為繼。未來(lái)的發(fā)展點(diǎn)來(lái)自于統(tǒng)籌地區(qū)的全域旅游，進(jìn)行度假區(qū)模式的管理，成為越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)壁壘所在。

這同時(shí)使得旅游目的地的投資金額攀高，對(duì)操盤(pán)手聚合資源及落地打造業(yè)態(tài)、保證各業(yè)態(tài)的協(xié)同互促性等，也要求頗高，運(yùn)營(yíng)壓力劇增。

運(yùn)營(yíng)已成為旅游目的地“生死成敗”的關(guān)鍵門(mén)檻。

這道門(mén)檻怎么跨過(guò)？

旅游目的地的四重邏輯

爬坡過(guò)坎，其實(shí)也并非難如越過(guò)天塹，只是你需要參透旅游目的地打造脈絡(luò)，需要一套完整適用的操盤(pán)邏輯，在踏出的每一步，在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在營(yíng)造每一個(gè)體驗(yàn)“驚喜”時(shí)，你都能了然于胸，乃至領(lǐng)先一步。

執(zhí)惠聯(lián)合領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅即為此來(lái)，聯(lián)合打造旅游目的地投資開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的獨(dú)家課程——《旅游目的地25大經(jīng)典案例剖析》。

市場(chǎng)上不乏各種旅游目的地打造運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，但這份課程依然顯現(xiàn)足夠的稀缺性。課程老師鄒毅近十多年來(lái)，一直致力于國(guó)內(nèi)外各類旅游目的地的咨詢研究，足跡遍布全國(guó)及海外，主持戰(zhàn)略咨詢過(guò)一批旅游目的地項(xiàng)目，且親自考察和分析了諸多著名目的地項(xiàng)目。

課程所涉案例，多數(shù)是精挑細(xì)選、經(jīng)受過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的案例，且多是鄒毅深入目的地核心，一步一步親自丈量考察過(guò)的，其中有不少?gòu)奈垂_(kāi)的詳密數(shù)據(jù)等一手資料，擁有直接而巨大的參考價(jià)值。

這些案例涵蓋國(guó)內(nèi)外多個(gè)旅游目的地，囊括了古北水鎮(zhèn)、莫干山、拈花灣、南京牛首山、萬(wàn)科哥倫比亞公園、陶溪川（內(nèi)地首屈一指的文創(chuàng)園區(qū)）、新加坡圣淘沙 、全球最大的主題公園群——奧蘭多迪士尼、世界級(jí)農(nóng)業(yè)旅游目的地——美國(guó)納帕谷、萬(wàn)科松花湖等鮮活項(xiàng)目，涵蓋文旅小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)、城市微旅游、實(shí)景娛樂(lè)、博物館群落旅游、溫泉旅游、冰雪旅游和海島旅游等時(shí)下熱門(mén)業(yè)態(tài)。

鄒毅將對(duì)這些案例或業(yè)態(tài)進(jìn)行類同解剖麻雀般的解讀分析，其視角的獨(dú)特性和實(shí)用性在于，其將更多采用商學(xué)院的案例式分析，將理解這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵知識(shí)、分析的方法、研究的視角在一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的經(jīng)典案例中得以呈現(xiàn)。

在分析過(guò)程中，針對(duì)每個(gè)項(xiàng)目，鄒毅將糅合經(jīng)濟(jì)學(xué)科、文化學(xué)科和規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)科等多學(xué)科專業(yè)角度，進(jìn)行系統(tǒng)性分析。

古北水鎮(zhèn)的欠缺之處在哪里？ 房地產(chǎn)是日本百年小鎮(zhèn)輕井澤的支柱產(chǎn)業(yè)，其為何成為世界級(jí)文旅小鎮(zhèn)？莫干山現(xiàn)象會(huì)持久嗎？ 復(fù)制烏鎮(zhèn)的阻礙因素是什么？將溫泉旅游做成世界級(jí)，日本箱根靠的是什么？中國(guó)的田園綜合體能從美國(guó)納帕谷中學(xué)到什么？“巨無(wú)霸”奧蘭多迪士尼在產(chǎn)品創(chuàng)新有何突出之處？

在這門(mén)課程里，你都能獲得解答。

事實(shí)上，每一個(gè)旅游目的地項(xiàng)目背后，其實(shí)都有著基本一致的商業(yè)邏輯、文化邏輯、空間體驗(yàn)邏輯和產(chǎn)品營(yíng)造邏輯。而每一個(gè)邏輯的落以及邏輯間的彼此融合，將是一個(gè)宏闊和毫巔交雜的復(fù)雜考驗(yàn)，你具備嗎？