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颶風(fēng)、地震和野火等不利天氣因素對主題公園的運(yùn)營結(jié)果很不利。
六旗娛樂集團(tuán)高管們稱，今年8月、9月及10月，公司在德克薩斯、喬治亞、墨西哥及加利福尼亞等州的主題樂園游客量都受到暴風(fēng)和自然災(zāi)害的影響。
“公司從來沒有出現(xiàn)在一個季度內(nèi)遭遇四個颶風(fēng)和三個地震這樣的情況，”六旗董事長兼CEO吉姆雷德安德森（Jim Reid-Anderson）在近日召開的第三季度財(cái)報電話會議上說。
此次自然災(zāi)害影響相當(dāng)嚴(yán)重，以致公司認(rèn)為今年已不可能實(shí)現(xiàn)修改后的息稅折扣攤銷前利潤（EBATDA）5.76億美元的目標(biāo)。六旗高管曾在第二季度曾表示，由于天氣因素影響，公司已不可能實(shí)現(xiàn)年底EBITDA達(dá)到6億美元的最初目標(biāo)。
盡管受到各種不利因素影響，該區(qū)域性主題公園運(yùn)營商截至9月30日的第三季度營收同比增長4%至5.8億美元。凈利潤同比增加7900萬美元接近2.01億美元。第三季度稀釋每股收益同比增長94%至每股2.11美元，主要是因?yàn)楣蓹?quán)激勵費(fèi)用減少。在第三季度，六旗主題樂園游客量同比增長3%至1290萬人次，每位游客平均消費(fèi)同比增長2%。調(diào)整后的EBITDA同比增長1%至3.01億美元。此外，國際特許經(jīng)營費(fèi)收入同比增長也高達(dá)23%。
“恭喜六旗公司在如此不利條件下依然取得不錯的增長業(yè)績，” 金融研究公司FBR Capital分析師Barton Crokett在會上說。
雷德安德森表示，公司已經(jīng)恢復(fù)在德克薩斯州的運(yùn)營業(yè)務(wù)，墨西哥州的業(yè)務(wù)很快就會恢復(fù)，但水上樂園受損比較大，預(yù)計(jì)到今年年底才能重新開業(yè)。
這位CEO還表示，公司在第四季度及2018年的業(yè)績將保持強(qiáng)勁增長，主要是因?yàn)椋N種不利天氣因素過后，未來樂園接待游客量將大大增加。
“從歷史上看，個別季度的不利天氣因素不會對我們的業(yè)績造成毀滅性影響，因?yàn)楣镜臉I(yè)績增長很大程度上取決于公司推出的促增長措施能否落到實(shí)處，”他說。
其中，六旗推出的一項(xiàng)比較重大的舉措是，從2018年1月1日起，公司在洛杉磯北部開業(yè)的六旗魔術(shù)山（Six Flags Magic Mountain）將成為全年運(yùn)營的主題樂園，該舉措使得該主題樂園在2018年的運(yùn)營時間增加100天。今年8月，公司宣布該樂園將會變?yōu)槿甓歼\(yùn)營業(yè)務(wù)的樂園，但高管們在此次財(cái)報會議上做了更詳細(xì)的說明。
“魔術(shù)山六旗樂園全年運(yùn)營以后，公園可以向南加利福尼亞每年4800萬游客開放，” 雷德安德森說，“這個樂園業(yè)績每年都在顯著增長，過去七年它的運(yùn)營時間一直在增加，實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營后，這個樂園的運(yùn)營時間能夠與該地區(qū)其他主題公園保持一致?！?/span>
環(huán)球影城好萊塢、迪士尼度假區(qū)、肯諾特貝瑞農(nóng)場（Knott Berry Farm）各主題公園之間的距離在30-60英里之間。由于時間安排原因，六旗主題樂園的19個過山車在吸引其他城市游客方面處于不利地位。
“事實(shí)上，我們的樂園業(yè)務(wù)一直不能在真正意義上吸引那4800萬游客，因?yàn)槲覀冊诮哟M團(tuán)客，尤其是國際組團(tuán)客時，他們想安排自己的行程日期過來，但我們不能在任何時間點(diǎn)都能夠給他們提供游樂產(chǎn)品和樂園服務(wù)。” 雷德安德森說，“所以，我認(rèn)為我們一直處于劣勢，公司未來可以在這方面發(fā)力并找到更多機(jī)會。”
雷德安德森表示，公司目前正在在現(xiàn)有的游客中宣傳這個樂園，還通過媒體傳播的方式讓更多人知道這個六旗新推出的全年開放樂園。
“尤其在數(shù)字化方面，我們有一個龐大的團(tuán)隊(duì)在做數(shù)字化營銷我們可以借此平臺以較過去營銷成本更低的成本走向國際化，”他說，“我們對有能力做此事感到高興，不過要到達(dá)那種目標(biāo)還需要一段時間。”
*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)（WeChat：lhq434849653）編譯自Skift，原標(biāo)題：《Six Flags Wants to Be a Bigger Theme Park Player in California》。
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