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10月24日，錦江系優選服務酒店“白玉蘭”在滬舉行品牌發布會，新品牌定位輕時尚品質生活。

品牌戰略直擊新的藍海市場，“白玉蘭”作為優選服務酒店，既不是經濟型酒店，亦不是中檔酒店，而是介于二者之間，強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。依托6大運營體系（包括市場營銷體系、加盟管理體系、共享業務管理體系、卓越績效管理體系、品牌標準管理體系及人才培養與培訓體系）、共享1億高質量會員，再加上錦江國際集團針對加盟商的30億專項基金（單項目最高2000萬低息貸款的扶持政策），“白玉蘭”酒店品牌預計在未來2-3年發展至300家。

白玉蘭酒店以“用心，為你更好”為品牌理念，力爭為擁有更高消費需求的大眾消費者帶來極致3B體驗，著力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3輕”（“輕食”“輕體”和“輕心”）概念，將品牌定位為輕時尚品質生活。

在睡眠Bed方面，“白玉蘭”使用高品質床墊及床上用品，為客人帶來自由舒適的安睡體驗；在沐浴Bath方面，采用了品牌獨有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品、符合人體舒適需求的水溫及水壓，為客人營造美妙的沐浴享受；早餐Breakfast方面，精簡而健康的營養早餐，富有中國特色并融入地域文化，開啟客人一天的健康生活。“3輕”，則是“輕食”：以質優、健康而富有營養的早餐為主，同時提供咖啡茶飲等輕食餐飲和自助服務；“輕體”：在高品質的舒適睡眠中，在徒步慢跑的健康運動中，煥活身心；“輕心”：在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間，放松心情、回歸自我，找到心中專屬的純凈角落。